昔日美妆宠儿苏菲娜悄然闭店，网友们哭晕在化妆包里

大学时代，许多“90后”女孩的化妆启蒙大多与花王有关。想当初，她们的化妆包里，藏着KATE（凯朵）三色眉粉，或者是SOFINA（苏菲娜）控油妆前乳，就像是宝藏一样珍贵。然而，没想到11月1日，这个原本该热热闹闹“双11”的日子，却成了告别的悲伤时刻。花王集团竟然高高举起了“撤退牌”，宣布旗下的苏菲娜将在2026年正式闭店！她们的心情就像是失去了多年的老朋友，瞬间凉了半截。

花王表示，闭店并不是彻底告别中国市场，而是为了“品牌战略升级与业务布局调整”。就像一位想要升级的大叔，决定把自己打扮得更时尚，更年轻。数据显示，苏菲娜已在中国扎根22年，吸粉无数，特别是拥有221万天猫粉丝和6.7万抖音粉丝，简直是个小网红！

不过，这可不是苏菲娜的独木桥。凯朵早在2026年4月就悄然关停了天猫和抖音的旗舰店，坚持留着跨境海外店继续营业。想当年，这两个品牌可都是场上活跃的明星，随着品牌的老去，如今也只能和我们挥手告别。 满贯体育

说到苏菲娜，很多人都会想起2004年它第一颗入侵中国市场的火箭，它的Primavista控油妆前乳和蓝白蕾丝防晒简直是当年的绝对主打。那时，国内防晒产品稀缺，几乎没有强有力的国货竞争，苏菲娜的两款产品在肌肤上轻盈如羽毛，俘获了无数年轻女孩的芳心。2018年至2019年间，它在天猫妆前赛道里的销售额甚至超过了1亿，简直是“妆前之王”。到了2021年，依然在年轻人心中占有一席之地，名列《2021 GEN-Z年度喜爱产品榜》的前五。

然而，国货小伙伴们越来越多，妆前赛道的竞争如同百米赛跑，瞬息万变。本土品牌不断推陈出新，在持妆、控油等细分需求上发力，把苏菲娜这位老将甩在了身后。数据显示，到2025年，国货在国内市场的份额甚至达到57.37%。而苏菲娜在天猫的排名，从前五项降至第14，甚至不幸滑落到了第17位，仿佛根本无法再追逐年轻人的脚步。

专业人士白云虎老师直言不讳，苏菲娜和凯朵的日子越来越不好过，不仅是与国际大牌的竞争，还因为根本无法与国货的快速反应和便宜价格抗衡。回归品牌，收缩战线，或许是他们唯一的生存之道。 满贯体育

不过，花王并没有就此放弃。2025年，它开始了一场全新的挑战，把苏菲娜加入了“6大核心品牌矩阵”，目标在未来三年内达到9%的复合增长率。这意味着，虽然苏菲娜在中国的门店变少了，但它仍然在花王的心中占据一席之地。

在花王的战略调整中，其他品牌如Curél（珂润）和freeplus（芙丽芳丝）通过本土化策略实现了逆袭，天猫旗舰店的成绩涨幅惊人。大仓诚一总经理曾表示，花王在中国的本土化将是一个“彻底”的革命——从销售到研发，甚至研发中心都落户上海。这意味着，未来的新品将如雨后春笋般快速推出，专为中国消费者的护肤需求而生。

随着市场的变化，许多曾经辉煌的品牌开始转身，而花王的行动则像是给了我们一个信号：在化妆品这个庞大的海洋中，持久的美丽从来都不是靠一两款单品就能维持的，而是要不断迎合时代的潮流和消费者的心声。 满贯体育